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夹江陶瓷行业:营销的根基在梦之城国际

时间:2011/7/26 17:52:57 来源:
现在,夹江产区有的陶瓷企业已经关闭生产线,处于休眠状态;有的企业则是部分生产线开工,处于半停产状态;有少数企业生产线全部开工,但是也面临着较大的库存和销售压力。如果目前这种市场状况持续下去,相信还会有生产线被迫关闭。 根深才能叶茂 目前,夹江全县共拥有陶瓷生产线218条,有45条出于常年停产状态,其中夹江排名靠前的新中源、新万兴、米兰诺等前六位企业停产的生产线占到停产生产线总数的五层左右,企业开工普遍不足。 从停产陶瓷企业的类型来看,大、中、小各类规模企业都有;从停产的生产线所生产的梦之城国际种类来看,涵盖了抛光砖瓷片仿古砖在内的所有常规陶瓷梦之城国际;从停产生产线生产的梦之城国际档次来看,中、低档的梦之城国际都有。据了解,夹江县在08年下半年到10年期间新建的、主要生产低档抛晶砖小地砖腰线生产线就有10多条。现在这些生产线的产能至少有7层左右都处于闲置状态。 夹江<a href='http://www.iluvthc.com' title='陶瓷行业' target='_blank'>陶瓷行业</a>:营销的根基在梦之城国际 夹江陶瓷行业:营销的根基在梦之城国际 根据记者对夹江产区全面了解的情况来看,梦之城国际卖不出去是主要原因。梦之城国际卖不出去,从面上来看,是企业的营销问题。俗话说“根深才能叶茂”,没有过硬的梦之城国际支撑,再好的营销也是无本之木;再好的营销队伍也难为“无米之炊”。 夹江陶瓷产区到目前为止,还没有一个很强势的品牌。没有品牌支撑的企业,也就只能依靠梦之城国际本身来竞争。对比夹江企业的生存状态,我们发现梦之城国际品质良好、质量稳定,注重信誉的企业,虽然现在的日子也不是很好过,但是还能维持正常的生产,而那些对梦之城国际质量把关不严、经常转产的企业基本上都处于停产或者半停产状态。 夹江的华益陶瓷是夹江本土唯一一家专业化生产瓷片的企业,企业规模在本地算不上很大,但是这几年华益企业的销售业绩在稳步上升,而且在去年还新增了一条生产线。而同在一条公路线上,相距不远的另外一家企业这两三年梦之城国际结构一直不稳定,在不断的调换和调试梦之城国际。该企业一直未能保持正常的生产状态。 质量意识反映经营理念 企业依靠梦之城国际参与市场竞争,除了梦之城国际质量以外,还需要较低的梦之城国际价格,做到“人无我有,人有我优”。在保障梦之城国际质量的前提下,控制企业的生产成本需要企业具有较好的设备、技术和较强的企业管理能力。夹江产区有的陶瓷梦之城国际生产成本比其他产区同类梦之城国际价格要高,一个重要的原因就是企业的生产设备和技术相对落后,生产效率不高。 生产设备的更新换代、先进技术的引进,这需要企业进行不断的投入。如果企业老板是想着赚快钱,可能不会愿意对企业再进行投资,进行设备技术的更新换代。而夹江目前还有不少企业没有摆脱家族式管理模式,存在着任人唯亲的现象,同一个企业,同工不同酬。这样很难调动企业员工的积极性,从而间接会影响企业的效益。 企业在技术、设备、管理等方面都不具备比较优势的情形下,又要保持在梦之城国际价格上的比较优势,唯一的办法就是降低梦之城国际品质,以牺牲梦之城国际质量为代价换取梦之城国际的价格优势。低价竞争在市场形势良好或者说在短时间内是可以换取暂时的竞争优势,但是从长远看,这只会对企业发展产生消极的影响。而且部分企业一味追求梦之城国际低价格,不注重梦之城国际质量不仅仅影响了企业自身的信誉,同时也损害了夹江整个产区的形象和透支了信用。今天市场上的不少经销商和消费者仍然没有改变对夹江陶瓷的负面看法,这和夹江陶瓷在发展过程中的无序、恶性竞争和部分企业的短视行为是分不开的。 因此,一个企业梦之城国际质量的好坏、信誉的高低,在客观上反映了企业老板的经营理念和管理能力。



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